《人像摄影》VS《今日人像》.......你的选择是？
上一篇 /
下一篇 2006-10-29 11:23:53 / 天气: 晴朗
/ 心情: 高兴
查看( 82 ) /
评论( 1 )
本文转载自晓柏老师的一篇文章，不代表本站任何观点。
写在前面，这两本杂志偶一直很喜欢。所以，如果我们交流时，不要带有任何的个人感情色彩，否则会让这个宝贵的贴子贬值。
这个话题，可能有一些网友很不屑——它们之间，还需要讨论么？可我觉得，不但值得，而是价值很大，会给我们很多启发。如果我们讨论得有足够的深度，我也相信，两本杂志社的人员会看到我们的交流内容。如果我们的交流能帮助他们改进，从而达到杂志办得更好，偶们学到更多知识，那将是一个良性的互动，也，这是偶开这个贴子的初衷……
咱们摄艺网有不少朋友都在这两本杂志上发表过文章，大多数朋友都是他们的订户，大家不妨在这里自由地发表自己的意见。
先引用一个案例，在十五年前，我们的公司在四川与一家外资公司开始了竞争，应该说，当时都比较怕，因为竞争是残酷的。但事实证明，有了竞争，大家都更努力，那一年，两家公司的销量都上升了50%，竞争让两方双赢。对于这两本在人像领域里都有重要影响力的杂志，我们也希望看到十五年前的案例重演。
我为什么写这个贴子？
有几天，我在上海逛街，突然发现，东方书报亭上有一本《今日人像》。这本杂志以前只在论坛里听网友讲过，但为什么会出现在报亭呢？事情还得从三年前说起，三年前，我开始学习摄影，为了找《人像摄影》杂志，我找了附近十几公里的所有东方书报亭，他们都告诉我，没有。后来，内行人告诉我说，东方书报亭是总公司将书进行分配的，他们不进，亭子里怎么会有呢？我问，他们为什么不进呢？对方回答说，这种杂志太专业，卖不掉。《今日人像》与《人像摄影》主要内容极其相似，为什么它今天就能摆上报亭呢，我继续抽查，发现，有好几个报亭都有《今日人像》。同时，我还发现，报亭也在出售《青年视觉》这种三十多元的极其专业的杂志，并且很多报亭都有，这说明，《人像摄影》不进报亭，因为它太专业，已经是一句借口话。于是，我非常有兴趣深入地了解《今日人像》与《人像摄影》的异同。下面是我的一些基本资料和分析，不一定准确，希望大家批评。
一、关于两本杂志在各地的销售情况
为了方便，下文用今日代表《今日人像》，用人像代表《人像摄影》。于是，我通过影友开始调查各地的情况。有网友分析说，今日目前发行量估计可能比人像低20%，如果这个猜测准确的话，假设人像是6万份，今日就是近4.8万份。人像已经近二十年了，而今日只有短短的一年多，一年多有这个数字是极其惊人的，我猜想，今日的背后，一定有一群精明的策划人。
我专门买到今年所能买到的两本杂志的所有期号进行研究对比。我发现，今日设了市场部，发行部，并设了四个工作站；在人像上，我没有看到这些信息。
我对上海的十家书报亭进行抽样调查，发现有三家有今日出售，但没有一家有人像出售。上海有2100个东方书报亭，如果30%卖今日的话，每月600~700本应该可以卖掉的，当然，前提是广告做得好，有人知道。
我对上海三个摄影书籍集散地进行调查，三个点，每月分别出售人像是100本，200本，300本。他们反映，今日在批发市场走得慢。这可能与今日的零售做得好有关，也可能与市场的认可度有关。
从上海的情况看，一些资深的摄影人，喜欢买人像，批发和散户订阅，目前人像占优势。今日进入市场，更多的是运用营销手段，以攻战零售报亭为主，据说同时在季风书店，格林冲印等地也有销售点，零售终端，今日占优势。我猜测，这可能不是个别现象，于是，我向北京、宁波、杭州等地的朋友发去消息，反馈的信息也是如此，即散户订阅，人像居多，但报亭买书，今日更方便。
在一些边远山区县城，很多人还不知道今日，清一色订的是人像摄影。
二、两本杂志的定位
从人像摄影看，影楼的文章占很大一部分，其次，还有一部分纪实人像摄影类，比如通过月赛等方式实现。从文章看，人像的文章似乎篇篇都是精品，要求很高。偶尔有外国作品或者名家欣赏之类，但是，发表的人也经常是那么一些人，几乎每期都容易见到“老朋友”。从我个人的角度看，觉得人像厚重，稳，像太极拳。从2005年的杂志看，经营管理类文章相对较少。
从今日看，绝大部分是影楼作品和经营的具体方法。从文章质量和策划看，今日宁愿与基层影楼贴得更近，文章更鲜活，哪怕有时质量看上去不那么高。有不少基层影楼给今日投好感票，估计是不是它更“平易敬人”。而基层影楼工作者，刚好是最主要的订阅人群，这一票非常重要。今日给自己的定义是“时尚专业的影楼人像”。偶个人评价，今日像武术散打。从今日的内容看，各种活动及文章的策划意识非常强。
谁的定位更成功，有待市场去检验。
三、两本杂志的出版日期
我在12月29日，就买到了2006年1月的今日，同时我打电话请求北京的朋友看人像，但发现，人像没有面世，据说，它是每月固定在5日出刊，换句话说，人像比今日出刊将近晚8天，这对于立志在零售市场站稳的今日来讲，8天就是优势。对于一般消费者，如果他只需要买一本杂志的话，可能会买先出刊的。
四、两本杂志的改革 我的手边没有最早的今日，听网友说，以前的今日印刷质量不好。但是我看到了，今日以前就叫《今日》，后来，干脆改成了《今日人像》，估计也是因市场所逼。但看得出来，在不断进改革。
人像也没有闲着，据新订的朋友讲，2006年的人像价格由15元涨至18元，同时增加了页码，据传，还有主、副两刊，相互补充。因为没有看到真面目，所以不好随便评论，估计一周之后就会面世，到时再发贴。总之，人像的提价与增加副刊，不能说不是一个大动作。至于效果，有待检验。
五、两本杂志的广告分析
有一些网友说，不喜欢人像的主要原因之一就是广告太多。为此，我也进行了认真分析。我抽样2005年12月的情况进行分析，大致如下：
今日：共177页，其中，广告26页，纯页面151页。
人像：共204页，其中，广告60页（不含2页免费广告），纯页面144页。
性价比：今日151页，18元（2005价），每页0.119元
人像144页，15元（2005价），每页0.104元
考虑到人像的广告页面多，但每页的性价比高的因素，我个人认为，在这方面，两本杂志的优势基本持平。
太晚了，先写到这里，我相信，里面还有更多有趣的东西值得大家研究，希望大家踊跃发贴。你可以从回答以下几个问题进行思考：
1、今日和人像，目前，他们各自的三个主要缺点是什么？
2、你最喜欢哪一本杂志，说出喜欢它的三个理由？
3、目前，两个杂志面临的最需要突破的突破点是什么？如何解决？
4、目前，国内有1亿网民，有1300万数码相机持有者，这对于两本杂志，有没有现实的意义？
论坛模式
推荐
收藏
分享给好友
管理
TAG:
-
光光发布于2006-11-14 23:23:16
-
我很贪心，两样都喜欢······
